La plupart des startups cherchent à résoudre un problème au sein d'une entreprise, mais Bandana, une startup basée à New York City, a un objectif différent. Elle veut aider les personnes au bas de l'échelle des salaires à trouver de meilleurs emplois avec des salaires plus élevés et de bons avantages, tout en étant plus proches de chez elles pour réduire le temps de trajet.

Aujourd'hui, l'entreprise a annoncé un investissement de 8,5 millions de dollars, portant le total collecté à 12,3 millions de dollars.

Mais malgré la mission altruiste, c'est toujours une entreprise, et en tant que telle, elle a des objectifs de performance comme toute autre startup. 'Depuis la dernière fois que nous avons parlé, la plus grande chose est que nous avons lancé Bandana.com et cela a été en réalité un énorme succès', a déclaré Makalinao à TechCrunch.

Le site répertorie entre 18 000 et 25 000 emplois en moyenne. Plus de 150 000 chercheurs d'emploi de New York City sont venus directement sur le site depuis le lancement, et ils ont pu obtenir ce type de traction avec presque aucun investissement publicitaire. 'Plus de 130 000 de ces 150 000 travailleurs sont venus organiquement sur notre plateforme', a-t-il déclaré. Jusqu'à présent, il estime entre 10 000 et 15 000 personnes ont trouvé des emplois via le site.

Ils ont réalisé tout cela grâce à un marketing de contenu intelligent, travaillant à la fois sur TikTok et Instagram pour générer du trafic vers le site. 'Essentiellement, ce que nous avons fait, c'est que nous avons créé ces vidéos qui vous permettent d'en savoir plus sur [des emplois spécifiques], et aussi de comprendre et de mettre en lumière de très bonnes entreprises autour de New York City', a-t-il déclaré.

Par exemple, ils ont créé une vidéo sur la trajectoire de carrière d'un caissier de Costco. Cette vidéo a obtenu plus de 12 millions de vues sur TikTok, selon Makalinao. Une autre vidéo a mis en avant un restaurant à Harlem qui propose de la cuisine portoricaine, et elle a obtenu plus de 150 000 vues avec beaucoup d'engagement, tout en attirant du trafic vers l'entreprise mise en avant.

La campagne sur les réseaux sociaux non seulement génère du trafic vers Bandana et lui permet de mettre en lumière des entreprises de New York, mais elle leur permet d'acquérir des chercheurs d'emploi pour seulement 1,5 cent par utilisateur, un coût d'acquisition ridiculement bas, ce qui a attiré l'attention des investisseurs.

En ce mois, l'entreprise prévoit de s'étendre au-delà de New York City pour englober une zone plus large comprenant les résidents du New Jersey qui font la navette pour travailler à Manhattan, ainsi que Long Island et au nord du Bronx vers Scarsdale. Ils prévoient également de commencer à publier des emplois similaires à Los Angeles et dans la région de la baie de San Francisco d'ici le premier trimestre 2025.

En outre, ils envisagent d'élargir les campagnes au-delà des réseaux sociaux à des formes de publicité plus conventionnelles dans les métros, les stations de bus, les panneaux d'affichage, et ainsi de suite, et le nouvel argent devrait aider à financer ces efforts et à sensibiliser davantage à Bandana.

Jusqu'à présent, l'entreprise s'est principalement concentrée sur l'attraction de travailleurs vers le site, plutôt que sur la monétisation, mais récemment ils ont ajouté des publications sponsorisées comme moyen de gagner de l'argent initialement.

Les projets futurs pour le site comprennent un outil de recherche génératif basé sur l'IA pour aider les chercheurs d'emploi à trouver des emplois simplement en décrivant ce qu'ils veulent. Ils espèrent également éventuellement étendre leurs activités à la formation, aux certifications et à la littératie financière.

Le nouvel investissement a été dirigé par General Catalyst avec la participation des investisseurs existants Craft Ventures et Triple Impact Capital.