La semaine dernière, j'ai découvert Walter the Producer, un musicien indépendant basé à Boston. Sa musique n'est pas sur les listes de lecture que je suis, et il a moins de 150 000 auditeurs mensuels sur Spotify. Si je n'avais pas recherché sa chanson sur Shazam alors que j'étais à 2 000 miles de chez moi dans une brasserie à Phoenix, je ne l'aurais probablement jamais trouvé.

Trouver de la nouvelle musique est devenu un peu un jeu. Walter the Producer se moque même de cela; sa biographie d'artiste sur Spotify dit simplement, "Si vous me bloquez, je vous traquerai." Les artistes fortunés ont toujours eu un avantage sur les musiciens indépendants en matière de promotion. Mais les changements d'algorithmes chez Spotify, la montée en puissance des chansons virales de TikTok et les changements de stratégie chez des endroits comme Pitchfork et Rolling Stone ont rendu la tâche nettement plus difficile.

Il est maintenant plus facile que jamais de créer de la musique. C'est cette dynamique qui a inspiré les fondateurs de Groover. La startup basée à Paris a été lancée en 2018 en tant que plateforme permettant aux artistes indépendants de se promouvoir en leur permettant de soumettre de la musique à des prescripteurs individuels qui peuvent donner des retours et amplifier la musique qu'ils jugent bonne. Romain Palmieri, co-fondateur et PDG de Groover, a déclaré que lui et ses deux co-fondateurs avaient créé l'entreprise pour aider à résoudre les problèmes de promotion auxquels ils avaient tous été confrontés dans leurs carrières musicales respectives.

Groover vient de lever une série A de 8 millions de dollars menée par OneRagtime, Techmind, Trind et Mozza Angels. Palmieri a déclaré que l'entreprise prévoit d'utiliser les fonds pour continuer à se développer aux États-Unis, son plus grand marché déjà, et ajouter de nouvelles fonctionnalités pour les artistes, y compris du coaching et des ressources de promotion.

Le modèle commercial de cette entreprise se distingue. Groover fixe le prix pour chacun de ses 3 000, et en augmentation, prescripteurs de musique et chaque transaction est divisée avec la moitié de l'argent allant au prescripteur et la moitié à Groover. Palmieri a déclaré que si un prescripteur n'écoute pas une chanson dans les sept jours, le musicien récupère son argent, mais que 90% des demandes obtiennent une réponse dans ce délai.

Ce système fonctionne mieux pour les prescripteurs de musique également, a déclaré Palmieri. Ils ont également souvent du mal à trouver les pépites au milieu de la mer toujours croissante de nouvelles musiques. Le système de Groover les aide à être payés pour leur travail de manière plus directe tout en rendant leur travail un peu plus facile.

Je suis content de voir quelqu'un travailler pour résoudre ce problème car en tant qu'auditeur, trouver de la nouvelle musique est devenu nettement plus difficile. J'ai vu de nombreux tweets, eu de nombreuses conversations avec des amis qui montrent que ce problème est ressenti dans tous les domaines. Seule une personne poste encore dans le prétentieusement nommé groupe Facebook Music Aficionados que mes amis et moi avons créé au lycée pour partager de la nouvelle musique.

Groover n'est pas la seule startup cherchant à aider les petits musiciens. GigFinesse est une autre startup qui aide à la fois les musiciens et les lieux à mieux réserver des concerts avec un système de réservation et de paiements plus simplifié.

J'ai aimé GigFinesse de la même manière que j'aime Groover; c'est-à-dire, j'aime les startups qui offrent des solutions claires pour les deux parties. Ces deux startups aident les artistes mais elles aident aussi les personnes de l'industrie nécessaires pour propulser ces artistes. La communauté a besoin les uns des autres pour pouvoir prospérer. Chaque musicien commence quelque part.

Mise à jour: Cette histoire a été mise à jour pour indiquer que Groover fixe les prix pour ses prescripteurs, ils ne les fixent pas eux-mêmes.