Fidèle à son concept commercial, le géant turc de la livraison instantanée Getir a rapidement grimpé. Aujourd'hui, avec l'effondrement de l'industrie du commerce rapide, il plonge aussi rapidement. Lundi, l'entreprise - autrefois valorisée près de 12 milliards de dollars - a annoncé qu'elle fermerait ses activités aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Europe pour se concentrer uniquement sur son marché national de la Turquie.

Cette décision met un terme amer à la stratégie d'expansion très agressive de l'entreprise, qui a levé des milliards de dollars pour croître organiquement et a également racheté plusieurs concurrents tout aussi agressifs mais en difficulté pour se positionner en tant que leader du marché. Les fermetures devraient toucher au moins 6 000 emplois dans les marchés fermés, mais, selon l'entreprise, seulement 7% de ses revenus. Parallèlement aux fermetures, l'entreprise a annoncé qu'elle recevrait un nouvel investissement comme une bouée de sauvetage pour prolonger sa durée de vie.

"Cette décision permettra à Getir de concentrer ses ressources financières sur la Turquie", a déclaré l'entreprise dans un communiqué.

Ce n'est pas le seul acteur de ce secteur à lever des fonds pour rester à flot tout en renonçant à ses projets mondiaux. Plus tôt ce mois-ci, des rapports ont fait état de ce que Flink, un ancien rival de Getir en Allemagne, levait environ 106 millions de dollars, dont environ un tiers a déjà été sécurisé. Cela intervient alors que Flink, lui aussi, consolide sa position. En même temps que la fuite du financement, l'entreprise aurait également "liquidé" ses opérations en France. Une source proche de Flink me dit qu'en fait, elle envisage de se joindre à une autre entreprise ou de lever plus d'argent. En d'autres termes, l'instabilité du marché crée une incertitude qui impacte également d'autres acteurs.